O termo editorial tem três grandes usos ou significados. Enquanto adjetivo, o conceito refere-se àquilo que pertence ou que é relativo aos editores e/ou às edições. Por exemplo: “A indústria editorial registou um decréscimo de 17% no último ano devido à pirataria”, “A inclusão do romancista Paulo Coelho como colunista habitual foi um grande sucesso editorial da revista”.
Um editorial, por outro lado, é um artigo jornalístico, assinado ou não, que apresenta uma análise e, de um modo geral, uma opinião sobre uma notícia de grande relevância. Trata-se de um comentário, geralmente publicado em destaque nas primeiras páginas de um jornal ou de uma revista, que reflete a linha ideológica e a posição do editor ou da comunidade editorial relativamente ao assunto tratado. Neste sentido, o editorial também é um género jornalístico, isto é, do universo da imprensa: “O editorial publicado pelo Jornal Gazeta foi muito duro com as recentes medidas do governo”, “O presidente mostrou-se bastante perturbado com os editoriais que os principais jornais publicaram nestes últimos dias”.
Há ainda o que se chama de linha editorial que se trata de uma técnica usada em jornais, mas que, atualmente, tem sido amplamente adotada no marketing digital, mais especificamente no marketing de conteúdo, com o objetivo de definir quais serão as temáticas abordadas numa mídia social (blog, redes sociais, etc.).
No jornalismo, a linha editorial serviu para que se fossem definidos temáticas, valores e a linguagem que seriam abordados no conteúdo dos jornais.
Um exemplo seria quando uma pessoa lê uma revista e já sabe quais os assuntos que serão abordados ali, isso se deve a existência da linha editorial bem definida. Desse modo, as pessoas escolhem revistas e jornais com uma linha editorial definida, com uma temática que seja o que elas procuram, bem como, as empresas e demais pessoas que anunciam nesse tipo de mídia já sabem em qual revista ou jornal anunciarem para atrair o consumidor ideal.
E no caso do marketing digital, por exemplo, o marketing feito através da internet, o qual usa-se do conteúdo como elemento principal, ele também faz uso dessa técnica de linha editorial quando há a necessidade de criar conteúdo que seja de acordo com o que o público procura e precisa, que lhes gere interesse.
Um editorial trata-se de um texto jornalístico que mostra o posicionamento de uma empresa, jornal, etc., em outras palavras, é um texto que mostra a opinião, o posicionamento critico, de um determinado grupo quando a temas referentes a publicação.
A linguagem usada no texto com esse propósito é mais formal e seguindo os padrões da norma culta, tendo um argumento impessoal. A forma como um editorial é constituído é: há a apresentação do assunto, uma discussão e, por fim, a conclusão.
Por fim, embora mais raramente, também se chama editoriais (neste caso, enquanto nome feminino) às editoras, isto é, às empresas dedicadas à impressão e à distribuição de publicações. Esta atividade, durante bastantes anos, esteve vinculada à publicação de livros, revistas e jornais através de sistemas de imprensa, melhor dizendo em formato de papel. Porém, com o avanço das novas tecnologias, passou a haver editoriais disponibilizados em edição digital.
As editoriais costumam organizar concursos para encontrar novos autores ou para premiar os escritores mais talentosos. A sua atividade é portanto mais abrangente do que a mera avaliação, gestão e publicação de livros.
Equipe editorial de Conceito.de. (27 de Julho de 2012). Atualizado em 29 de Março de 2021. Editorial - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/editorial