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Conceito de rating

Rating é um termo com vários usos. O mais frequente refere-se à quantidade de pessoas que está a ver um programa de televisão ou a ouvir um programa de rádio. Quanto maior o rating, maior é a quantidade de gente que consomem o meio de comunicação em questão.

Exemplos: “A estreia do filme alcançou um rating histórico”, “O novo programa de humor foi levantado devido ao baixo rating”, “Não me interessa o rating: a minha intenção é fazer um programa que me faça sentir orgulhoso pela sua qualidade”.

O rating é bastante importante para a indústria televisiva pois está relacionada com a venda de publicidade. As empresas desejam anunciar os seus produtos nos programas mais vistos: por conseguinte, analisam o rating para saber quantas personas vêem cada programa. Se um programa tiver um rating alto, haverá mais empresas interessadas em anunciar nas suas propagandas publicitárias. Deste modo, o custo da publicidade por segundo eleva-se.

Em geral, o rating é medido em pontos que representam uma certa quantidade de telespectadores. Estabelecendo-se que um ponto de rating equivale a 100.000 pessoas, aquele programa que tem 8 pontos de rating é visto por 800.000 pessoas.

Existem diversas técnicas para medir a quantidade de telespectadores, desde dispositivos que se instalam no televisor a inquéritos telefónicos.

Dá-se o nome de agência de rating ou agência de qualificação, por outro lado, às empresas que se dedicam a qualificar activos ou produtos financeiros em função da solvência e dos riscos de incumprimento de pagamento.

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