SEO é uma sigla que deriva da expressão inglesa Search Engine Optimization. Trata-se da técnica que consiste em optimizar um sítio web para alcançar o melhor posicionamento possível nos motores de pesquisa da Internet.
Noutros termos, um sítio que respeita os critérios de SEO aparecerá entre os primeiros resultados de um motor de pesquisa perante determinadas pesquisas, o que se reflecte numa maior quantidade de visitantes para o sítio em questão comparativamente àqueles que ficam mais para trás nas pesquisas e nos motores.
Suponhamos que um utilizador entre no Google e ponha a procurar “restaurantes em Lisboa”. O primeiro sítio que aparece na primeira página de resultados corresponde ao Restaurante Panorama. Ora, o sítio deste restaurante foi inserido de acordo com os parámetros de SEO. Contudo, aqueles que aparecem na oitava ou nona página de resultados não obedecem aos critérios SEO.
Existem fundamentalmente dois tipos diferentes de SEO:
-SEO Off-Site. Trata-se do trabalho cujo responsável do dito SEO leva a cabo aspectos externos da sua página web, daí que lhe compete estudar e analizar questões como o número de links utilizados e a qualidade dos mesmos, o rendimento conseguido nos resultados das pesquisas, a autoridade da marca, a presença que se tem nas redes sociais…
-SEO On-Site. Por outro lado, face ao anterior, o trabalho assim chamado é aquele que se preocupa com a página em si. Neste caso, o responsável procura melhorar e optimizar a mesma em detalhes como o tempo de carga, o formato das URL´s ou o próprio conteúdo em si.
É importante saber que os motores de pesquisa como o Google analisam diferentes variáveis para encontrar os sítios na rede e ordená-los nos resultados das suas pesquisas. O objectivo dos administradores de sítios web é que os seus sítios apareçam nos primeiros lugares dessa classificação que realiza o motor: por isso, o processo de SEO consiste em estudar as variáveis de ordenamento e respeitá-las na programação e no design dos sítios (por exemplo, incluindo palavras-chave nos conteúdos, adicionando ligações/links, etc.).
Como já mencionámos acima, são muitos e variados os factores que são tidos em conta por qualquer motor de pesquisa para proceder resultados. No entanto, entre os mais importantes há dois fundamentalmente:
-A relação ou relevância que tem a pesquisa efectuada e a página em questão. Neste sentido, entre outras coisas conta a quantidade de vezes que dentro da mesma aparece o termo que se está à procura.
-A popularidade que tem a página web, considerando-se que quanto mais conhecida for, mais conteúdo de qualidade oferecerá.
Dado que os algoritmos utilizados pelos motores de pesquisa para analisar os sítios vão sofrendo alterações e evoluindo, os critérios de SEO também vão sendo actualizados com o passar do tempo e obrigam a renovar os sítios.
Equipe editorial de Conceito.de. (2 de Agosto de 2016). SEO - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/seo