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Conceito de mensagem subliminar

A mensagem é o objecto da comunicação. Trata-se do conteúdo composto por signos, símbolos ou sinais que transmitem uma informação. O processo comunicativo, por conseguinte, contempla a participação de um emissor que, através de um meio ou de um canal, transmite uma mensagem para um ou mais receptores.

Subliminal, por sua vez, é um adjectivo que se utiliza na psicologia em referência àquilo que está abaixo do limiar da consciência. Quando o termo é aplicado a um estímulo, está a fazer referência a que este, pela sua brevidade ou debilidade, não é percebido de maneira consciente, ainda que influencie o comportamento.

O conceito de mensagem subliminal, por conseguinte, faz referência a uma mensagem que tenha sido concebida de modo a ser transmitida abaixo dos limites normais de percepção. Esta mensagem chega ao receptor, mas este não o recebe conscientemente. Pode tratar-se de um som ou de uma imagem que o receptor perceba inconscientemente e que, apesar desta ausência de um processo consciente, pode modificar a sua conduta.

Existe um consenso entre os psicólogos sobre a existência e a capacidade de as mensagens subliminares causarem efeitos nos receptores. Os especialistas defendem, no entanto, que as suas consequências sobre o comportamento das pessoas não são duradouras nem poderosas.

As mensagens subliminares são frequentes na publicidade, seja em anúncios de empresas que queiram aumentar as suas vendas, seja em propagandas de governos que queiram influenciar a população de uma forma subtil.

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