O subliminal é aquilo que se encontra abaixo do limiar da consciência. Quando o termo é aplicado a um estímulo, refere-se àquilo que não é percebido de forma consciente, tendo, ainda assim, influência na conduta.
Uma mensagem subliminal é concebida de maneira a que o receptor a capte a um nível inconsciente. Pode tratar-se, por exemplo, de uma imagem que é transmitida tão rapidamente que a consciência não chega sequer a retê-la, mas que fica armazenada no inconsciente.
Diz-se que o subliminal é usado por algumas publicidades apesar de a transmissão deste tipo de mensagens publicitárias ser punida pela lei. Com a publicidade subliminal, é possível apresentar um produto ou um serviço ao consumidor de maneira a que este se sinta na tentação de o adquirir sem saber ao certo o que o leva a isso.
Por exemplo, alguns estão convencidos de que a garrafa da Coca-Cola tem a forma de uma silhueta feminina, atraindo assim de modo subliminal os homens.
Convém não confundir a publicidade subliminal com a publicidade associativa, que é uma técnica válida do ponto de vista legal e que não tem qualquer influência a nível do inconsciente, pois apenas usa associações sociais. Um exemplo que ilustra bem a publicidade associativa é a do tabaco, onde os alusivos fumadores são sujeitos sensuais e com carisma junto do sexo oposto. Desta forma, o consumidor pode associar que, ao fumar, terá maiores probabilidades de ser bem-sucedido sentimentalmente.
Esse tipo de artifício costuma ser usado, por exemplo, em alguns programas de televisão. Isso ocorre com a passagem muito rápida do logotipo ou slogan de uma marca. Se trata de é algo subliminal posto que visa deixar a marca na mente dos telespectadores e, posteriormente, eles irão buscar algo sobre ela, sendo que em muitos casos eles não se recordam que foi devido àquela imagem rápida vista antes que eles foram persuadidos (inconscientemente) a buscar por aquela marca.
Mensagem subliminar
É chamada de mensagem subliminar aquela onde os sentidos dos seres humanos não são capazes de perceber conscientemente, desse modo, essa mensagem chegaria até outra área cerebral, a parte inconsciente. Quem criou essa expressão foi o especialista em marketing chamado de James Vicary, em 1957.
Foi Vicary que criou uma técnica onde eram apresentadas no cinema imagens, de maneira intencional, que eram impossíveis de serem percebidas, as quais eram mostradas dentro de milésimos de segundos, e a tal técnica ele nomeou de “projeção subliminar”. Nas imagens que eram mostradas, foram usadas duas frases, sendo elas: “Drink Coke” (beba Coca-Cola) e “Eat Popcorn” (coma pipoca). Com isso, as vendas de bebidas (Coca-Cola) e de pipocas no cinema naquele dia aumentaram de maneira expressiva.
Mas as mensagens subliminares apenas trabalham apenas com o subconsciente, desse modo, se por acaso uma pessoa tiver alguma impressão em sei consciente sobre a mensagem isso não poderia ser considerado uma mensagem subliminar.
Há casos em que uma pessoa tenta buscar algo subliminal onde na realidade não existe nada assim. E a isso é dado o nome de autoilusão, que é quando uma pessoa utiliza o seu conhecimento, as suas vivências e opiniões com o intuito de imprimir suas crenças e ideias no que estaria analisando, fazendo alterações no sentido que ela teria originalmente.
Legalidade do que é subliminar
Mesmo que em países como o Brasil não haja uma lei que torne proibido o uso do recurso subliminal para propagandas, mas a legislação do país crê que as propagandas que fazem uso de tal recurso ferem o que é apresentado no artigo 20 do Código de Ética dos Publicitários, que cita que as mensagens devem ser explícitas e ostensivas.
Posto isso, se vê esse tipo de mensagem como algo que é antiético e que fere a constituição, dado que quem é exposto a ela não pode fazer uso do seu direito de escolha devido a não ter consciência da sua existência.
Afirmações positivas subliminais
Por fim, mencionaremos as afirmações positivas subliminais, que são frases que se gravam para que o receptor as ouça repetidamente, com o objetivo de o seu inconsciente assimilar a informação. As afirmações positivas subliminais são usadas, por exemplo, para deixar de fumar ou acabar com determinadas fobias.
Equipe editorial de Conceito.de. (18 de Julho de 2012). Atualizado em 13 de Dezembro de 2022. Subliminal - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/subliminal