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Conceito de subliminal

O subliminal é aquilo que se encontra abaixo do limiar da consciência. Quando o termo é aplicado a um estímulo, refere-se àquilo que não é percebido de forma consciente, tendo, ainda assim, influência na conduta.

Uma mensagem subliminal é concebida de maneira a que o receptor a capte a um nível inconsciente. Pode tratar-se, por exemplo, de uma imagem que é transmitida tão rapidamente que a consciência não chega sequer a retê-la, mas que fica armazenada no inconsciente.

Diz-se que o subliminal é usado por algumas publicidades apesar de a transmissão deste tipo de mensagens publicitárias ser punida pela lei. Com a publicidade subliminal, é possível apresentar um produto ou um serviço ao consumidor de maneira a que este se sinta na tentação de o adquirir sem saber ao certo o que o leva a isso.

Por exemplo, alguns estão convencidos de que a garrafa da Coca-Cola tem a forma de uma silhueta feminina, atraindo assim de modo subliminal os homens.

Convém não confundir a publicidade subliminal com a publicidade associativa, que é uma técnica válida do ponto de vista legal e que não tem qualquer influência a nível do inconsciente, pois apenas usa associações sociais. Um exemplo que ilustra bem a publicidade associativa é a do tabaco, onde os alusivos fumadores são sujeitos sensuais e com carisma junto do sexo oposto. Desta forma, o consumidor pode associar que, ao fumar, terá maiores probabilidades de ser bem-sucedido sentimentalmente.

Por fim, mencionaremos as afirmações positivas subliminais, que são frases que se gravam para que o receptor as ouça repetidamente, com o objectivo de o seu inconsciente assimilar a informação. As afirmações positivas subliminais são usadas, por exemplo, para deixar de fumar ou acabar com determinadas fobias.

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