A influência é a ação de influir ou de influenciar. Este verbo refere-se aos efeitos que uma coisa produz sobre outra (por exemplo, o vento sobre a agua) ou ao predomínio que exerce uma pessoa (“O João tem uma grande influência sobre as decisões do Jonas”).
Por isso, referindo-se às pessoas, a influência é o poder ou a autoridade de alguém sobre outro sujeito. Esse poder pode usado para intervir no âmbito de um negócio, para obter uma vantagem ou para ordenar algo. Por outras palavras, a influência é a capacidade de controlar e modificar as percepções dos outros.
A noção de esfera de influência refere-se a uma grande potência onde um Estado ou uma organização exercem um domínio político, cultural, económica ou militar indireta.
No electromagnetismo, a influência total ocorre quando todas as linhas do campo eléctrico de uma superfície condutora finalizam noutra superfície semelhante. Nestes casos, as superfícies conformam um condensador.
Por outro lado, “Influencia” (sem acento circunflexo) é o nome de um disco do músico argentino Charly García. Trata-se da sua produção discográfica número 21 e foi editada em 2002. O disco recebeu vários prémios na Argentina e conseguiu situar canções como “Tu vício” e a própria “Influencia” nas primeiras posições dos rankings musicais.
O porto-riquenho Chayanne, por sua vez, editou, em 1994, um disco chamado “Influencias”, onde presta tributo a artistas como Julio Iglesias, José Luis Rodríguez, José Feliciano e Sandro.
Por fim, convém destacar que o termo influência era usado, no passado, para referir-se à graça e inspiração que Deus envia interiormente às almas.
Outras aplicações do termo
Uma pessoa pode exercer uma influência negativa sobre outra pessoa, ou seja, servir como um mau modelo para outra pessoa, por exemplo: um adulto pode ser uma influência negativa na vida de uma criança, seja essa criança seu filho ou neto, onde esse adulto tome atitudes erradas e passe isso para a criança, que passa a seguir o seu exemplo.
Influenza é como é chamada também a gripe, que é uma infecção viral. Influenza é um termo em italiano, ele possui o mesmo significado geral de influência, mas passou a ser usado como termo médico para designar a gripe, sendo por muitos usados como sinônimo dessa. Ele vem do latim medieval “influentia”, o qual vem do verbo influo, influere, com significado de correr para ou penetrar.
Influência pode ainda ser usado como sinônimo de autoridade ou crédito, por exemplo:
– Um homem que é dono de muitas propriedades numa determinada região pode ser considerado alguém de grande influência, dado que ele possui muitas terras e também dispõe de muita verba.
Influência no meio digital
É chamado de influenciador digital aquele que atua através, especialmente, das redes sociais, publicando conteúdo e atraindo um público para que aceite suas ideias e modo de ver o mundo. Um influenciador digital (conhecido também como “influencer”) possui um público fiel e que é engajado e ele consegue ainda influenciar na decisão de compra desses, uma vez que esse influenciador possui notoriedade e conhecimento sobre o seu público.
Quando um influenciador digital possui um relacionamento mais próximo com o seu público, então ele consegue muito mais resultados com engajamento e também na decisão de compra desse público. E esse influenciador é muito importante na era digital, fechando até mesmo parcerias com empresas de variados segmentos para promover os produtos ou serviços delas, assim como a marca em si.
Chama-se de influência social a capacidade que alguém possui de despertar e incitar ações, comportamento ou desejos de consumo em outros indivíduos. E é nisso que se baseia o marketing digital, recurso amplamente utilizado nos dias atuais. As marcas usam pessoas influentes para as representar, ajudando conseguindo engajamento e gerando mais vendas.
Esse tipo de marketing já ocupa um lugar de destaque nas empresas de diferentes portes e segmentos, devido a ser eficaz. E isso ocorre porque essas marcas entendem que podem alcançar um público específico e recorrendo a um orçamento que esteja dentro de suas possibilidades, obtendo ótimos retornos.
Equipe editorial de Conceito.de. (4 de Novembro de 2012). Atualizado em 25 de Março de 2022. Influência - O que é, conceito, aplicações e no meio digital. Conceito.de. https://conceito.de/influencia