Publicidade é o estado ou a qualidade daquilo que é público (algo manifesto, visto ou sabido por todos). Exemplos: “O cantor viu-se afetado pela publicidade dos seus problemas familiares”, “A publicidade do seu passado negro foi um fardo demasiado pesado para o candidato a governador”.
O termo, de qualquer forma, tende a associar-se à divulgação de anúncios de caráter comercial para atrair possíveis compradores, utilizadores ou espectadores. Neste sentido, os anúncios publicitários tentam informar as vantagens e qualidades de um produto ou serviço à sociedade com o objetivo de incentivar o consumo.
A publicidade pode realizar-se através de diversos meios. Há publicidades nos jornais, nas revistas, na televisão, na rádio e na Internet. De facto, os meios de comunicação costumam financiar-se a partir da venda de espaços para a publicidade (uma estação de rádio ou um canal televisivo vende minutos de tempo de antena, um jornal ou uma revista oferece espaço nas suas páginas, etc.).
Outra forma de realizar publicidade é através de ações de marketing direto, promoções e o patrocínio de equipes esportivas ou eventos: “A popular marca de leite convidou para um almoço os transeuntes no âmbito de uma campanha promocional”, “O automóvel do campeão tem publicidades de oito empresas”, “A publicidade dos chocolates surpreendeu as crianças e os adultos que desfrutavam da praia”.
Conhece-se como agência de publicidade qualquer empresa que se encarregue de criar anúncios publicitários e de os colocar em espaços precisos e estratégicos para alcançar o público que o cliente tem em vista.
Branding, identidade visual e design gráfico
Na publicidade, três elementos são destaques devido a sua importância estratégica: branding, identidade visual e design gráfico.
O branding é o grupo de ações e percepções que determinam a personalidade e os valores de uma marca. É muito mais do que um logotipo: abarca propósito, voz, tom de comunicação e ainda a experiência que a empresa concede ao público. É aquilo que faz o consumidor lembrar e se conectar emocionalmente com uma marca.
Já a identidade visual se trata da representação gráfica e estética do branding. Inclui logotipo, paleta de cores, assim como tipografia e elementos visuais que geram um padrão reconhecível nas comunicações. É através da identidade visual que o público detecta quase que instantaneamente uma marca, seja em um anúncio, embalagem ou até perfil de mídia social.
O design gráfico, por conseguinte, é a utilização criativa e técnica que converte conceitos e mensagens em peças visuais atraentes e funcionais. Ele é quem dá forma e impacto à comunicação, fazendo anúncios e campanhas serem mais envolventes e eficazes.
A importância desses três elementos na publicidade encontra-se em sua capacidade de passar credibilidade, gerar reconhecimento e dar força ao posicionamento no mercado. Se alinhados, branding, identidade visual e design gráfico geram uma comunicação coesa, que torna fácil a lembrança da marca e impacta na decisão de compra do público.
Publicidade online
A publicidade online é a prática de divulgação de produtos, serviços ou marcas na internet. E para isso se usam diferentes formatos e canais digitais a fim de alcançar o consumidor.
Por intermédio de ferramentas como anúncios pagos, banners e posts patrocinados em mídia social, as empresas segmentam seu público com precisão, elevando as chances de gerar vendas.
No universo do marketing digital, a publicidade online se trata de uma das estratégias mais eficazes, já que combina alcance global com a personalização da mensagem. Isso possibilita criar uma estratégia de marketing direcionada, entregando o conteúdo certo para o público certo, no momento certo.
Mas além de impulsionar a promoção de produtos, esse meio de divulgação ainda fortalece a presença da marca no ambiente virtual. Plataformas como Google Ads, Facebook Ads e também Instagram Ads permitem medir resultados em tempo real, o que torna então possível ajustar as campanhas a fim de otimizar o investimento.
Com o acesso à internet crescendo e a popularidade das redes sociais, a publicidade online se converte em algo indispensável. Assim, empresas de todos os tamanhos aderem a ela. Mas ela não somente potencializa vendas, como ainda desenvolve relacionamentos duradouros com o consumidor, sendo assim um elemento central nas estratégias atuais de marketing.
Equipe editorial de Conceito.de. (27 de Fevereiro de 2013). Atualizado em 11 de Agosto de 2025. Publicidade - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/publicidade