Conceito.de

Conceito de branding

Branding é uma palavra de origem inglesa utilizada na área do marketing. Apesar da popularidade que adquiriu o termo, nomeadamente nos países lusófonos, não consta na maior parte dos dicionários de língua portuguesa.

A noção de branding permite fazer referência ao processo de construção de uma marca e da imagem de marca em si. Trata-se, por conseguinte, da estratégia a seguir para gerir os activos associados, seja de forma directa ou indirecta, a um nome comercial e ao respectivo logotipo ou símbolo.

Estes factores têm influência no valor da marca e no comportamento dos clientes. Uma empresa cuja marca tenha um alto valor, uma forte identidade corporativa e um bom posicionamento no mercado será uma fonte de rendimentos estável e segura a longo prazo.

O branding procura evidenciar e fortalecer o poder de uma marca. Os especialistas destacam que as marcas têm valores intangíveis, como a singularidade e a credibilidade, que lhes permitem diferenciar-se.

O objectivo do branding é destacar os valores que a marca pretende transmitir ao cliente e que constituem a sua fortaleza. Deste modo, é possível que o consumidor associe na sua mente uma marca a um valor: por exemplo, a inovação. A intenção do publicista será que o consumidor pense na marca na hora de procurar produtos inovadores.

As cores, a tipografia e o nome são algumas das principais questões a analisar no processo do branding, tendo em conta que serão definitivas para o posicionamento da marca.

ÚLTIMAS DEFINIÇÕES

Conceito de

catarata

O conceito de catarata, que deriva da palavra latina “cataracta” (por sua vez derivada do grego...

Conceito de

catabolismo

O termo grego “katabolé”, traduzível como “ação de atirar de cima para baixo” chegou ao português...

Conceito de

catálogo

A palavra grega ” katálogos”, que pode ser traduzida como “lista”, chegou ao latim como...

Conceito de

cataclismo

A origem etimológica de cataclismo encontra-se na palavra grega “kataklysmós”, que pode ser traduzida como...

Conceito de

casuística

A ideia de casuística é usada no campo da ética aplicada para se referir a uma análise de diferentes casos específicos que...

Conceito de

castor

Um castor é um animal mamífero que pertence à ordem dos roedores: aquelas espécies que possuem dentes afiados que usam para...

Conceito de

“casting”

O termo “casting” é originalmente do idioma inglês, mas também aparece no Dicionário Brasileiro da Língua...

Conceito de

castigo

Chama-se castigo a uma punição, uma pena ou uma reprimenda que é imposta a uma pessoa que praticou algum tipo de falta. Os...

ARQUIVOS