Logo, nos dicionários portugueses, é considerado um elemento de formação de palavras que exprime a ideia de palavra, discurso, estudo ou razão.
Gramaticalmente, este termo também pode ter a função de conjunção (significando “por conseguinte”) ou de advérbio de tempo (é sinônimo, neste caso, de “proximamente”).
Contudo, o uso mais habitual do conceito está associado à ideia de logótipo, sendo aliás a sua forma abreviada. Trata-se de um conjunto de duas ou mais letras fundidas num só tipo para acelerar a composição tipográfica, ou para formar uma sigla. Esse grupo de letras que forma uma sigla ou uma palavra constitui uma marca, sendo especialmente desenhada para representar uma empresa, uma marca, uma
instituição ou um produto.
Nesta acepção, o logo costuma compreender um símbolo que esteja associado de forma praticamente imediata àquilo que representa. Antigamente, os artesãos marcavam as obras da sua autoria com um logo. Os reis também cruzavam documentos legais com um logo pessoal, fosse à mão ou com um carimbo.
Em geral, a noção de logo é usada para fazer referência, de forma indiscriminada, a um logótipo (a representação tipográfica), ISOTYPE (pictogramas) ou isólogo (combinação de ambos). Os logos da Apple (uma maçã), da Nike (um cachimbo) e dos Rolling Stones (uma língua) figuram entre os mais famosos do mundo.
Para que o logo tenha êxito (isto é, seja associado com aquilo que representa), deve ser legível (em qualquer tamanho), reproduzível (não importando as condições materiais), escalável (para o tamanho desejado), distinguível (não devendo dar lugar a confusões) e memorável (tem de criar impacto para ficar na mente e não ser esquecido).
Por outro lado, noutro contexto diferente, logo é uma linguagem de programação criada com fins didáticos a partir da Lisp, e o nome de um canal americano de televisão por cabo destinado à comunidade homossexual, bissexual e transexual.
As características do logotipo
Sobre as características de um logo, elas compreendem elementos visuais e conceituais que o fazem ser eficaz e memorável. Ele precisa ser simples, o que facilita o reconhecimento e o uso em diferentes contextos. A versatilidade também permite que seja esse logotipo seja reproduzido em variados tamanhos e mídias sem que perca a legibilidade ou o impacto visual.
Um bom logo é algo relevante, demonstrando a identidade e os valores da marca de com autenticidade.
Há uma cuidadosa seleção de cores, formas, tipografia e também símbolos para transmitir a mensagem que se deseja com coesão e atratividade. Além disso, se dá valor para a atemporalidade. Essa atemporalidade assegura que o logo sustente sua relevância, resistindo às alterações de tendências e estilos.
Logotipo e logomarca
O termo “logomarca” é comumente utilizado, porém a sua precisão é questionável. Ele se origina da união de “logo” (que vem do grego, significando “significado” ou “conceito”) e “marca” (de origem germânica, tendo também o mesmo significado que possui o termo “logo”).
Desse modo, “logomarca” seria uma redundância, com o significado de “significado do significado” ou de “conceito do conceito”. E assim, não é o termo mais indicado para uso.
Emergiu então a distinção entre “logotipo”, remetendo unicamente ao texto estilizado, e “logomarca”, compreendendo elementos visuais além do texto. No entanto, “logomarca” poderia ser trocado simplesmente por “marca”, prevenindo redundâncias e tornado a comunicação em algo mais simples.Parte superior do formulário
Mas há muitos debates a respeito disso e o amplo uso de logomarca tem feito dele um termo usual, cada vez mais aceito.
Logo referente a tempo
O termo “logo” pode ainda ser usado em certos contextos para designar algo que sucede de imediato ou em breve. Por exemplo:
- Quando uma pessoa fala: “logo voltamos”, isso quer dizer que duas ou mais pessoas retornarão dentro de um curto período de tempo.
Logo denota uma proximidade temporal, mostrando que a ação sucederá em um momento próximo ou imediato, porém sem especificar qual seria a hora exata. Em outro exemplo:
- Uma mulher viaja de volta para casa, saindo de uma cidade para outra, então liga para seus familiares e diz que logo estará lá.
Logo se trata de uma maneira informal e coloquial para comunicar a intenção de realizar alguma coisa brevemente. Porém não se estabelece um compromisso preciso.
Tal utilização do termo “logo” ressalta a ideia de rapidez ou de proximidade temporal quanto a uma ação futura.
Equipe editorial de Conceito.de. (17 de Janeiro de 2013). Atualizado em 17 de Maio de 2024. Logo - O que é, características, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/logo