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Conceito de imagem publicitária

Uma imagem é a representação, aparência, semelhança ou figura de algo. O conceito também se pode referir à representação visual de um objecto através da fotografia, da pintura, do vídeo ou semelhante.

Publicitário, por sua vez, é um adjectivo que qualifica quilo pertencente ou relativo à publicidade que se desenvolve com fins comerciais. Cabe salientar que a publicidade deste tipo consiste na difusão/divulgação de anúncios para atrair potenciais compradores, utilizadores, clientes, etc.

Conhece-se pelo nome de imagem publicitária, por conseguinte, a figura ou a representação que uma empresa usa com vista a chamar a atenção de possíveis compradores ou clientes. As empresas esperam que a imagem publicitária consiga desencadear diversos mecanismos (interesse pelos produtos, fidelização) que derivem num aumento das vendas.

Exemplos: “Kobe Bryant foi contratado como a nova imagem publicitária de uma famosa bebida sem álcool”, “A imagem publicitária do festival de rock causou uma grande polémica”, “O gerente acha que devemos pensar numa imagem publicitária diferente para chegar à camada mais jovem”.

A imagem publicitária pode ser uma celebridade, um personagem ou algum tipo de logotipo. No caso das pessoas famosas, tenta-se aproveitar a imagem pública e a popularidade da celebridade em questão para atrair os consumidores. Os personagens e os logotipos, por sua vez, costumam ser criados/concebidos especificamente para mobilizar certas emoções nas pessoas, preferencialmente positivas para a empresa e para as suas vendas (como o tigre que utiliza uma marca de cereais ou o incansável coelho das pilhas).

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