Imagem publicitária é conhecida como a figura ou a representação que uma empresa usa com vista a chamar a atenção de possíveis compradores ou clientes.
Uma imagem é a representação, aparência, semelhança ou figura de algo. O conceito também se pode referir à representação visual de um objeto através da fotografia, da pintura, do vídeo ou semelhante.
Publicitário, por sua vez, é um adjetivo que qualifica quilo pertencente ou relativo à publicidade que se desenvolve com fins comerciais. Cabe salientar que a publicidade deste tipo consiste na difusão/divulgação de anúncios para atrair potenciais compradores, utilizadores, clientes, etc.
As empresas esperam que a imagem publicitária consiga desencadear diversos mecanismos (interesse pelos produtos, fidelização) que derivem num aumento das vendas.
Exemplos: “Kobe Bryant foi contratado como a nova imagem publicitária de uma famosa bebida sem álcool”, “A imagem publicitária do festival de rock causou uma grande polémica”, “O gerente acha que devemos pensar numa imagem publicitária diferente para chegar à camada mais jovem”.
A imagem publicitária pode ser uma celebridade, um personagem ou algum tipo de logotipo. No caso das pessoas famosas, tenta-se aproveitar a imagem pública e a popularidade da celebridade em questão para atrair os consumidores. Os personagens e os logotipos, por sua vez, costumam ser criados/concebidos especificamente para mobilizar certas emoções nas pessoas, preferencialmente positivas para a empresa e para as suas vendas (como o tigre que utiliza uma marca de cereais ou o incansável coelho das pilhas).
Elementos fundamentais da imagem publicitária
A imagem publicitária é constituída por muitos elementos que atuam de maneira sinérgica a fim de transmitir uma mensagem coerente e cativante ao público-alvo. A marca e a sua identidade compõem o núcleo da estratégia publicitária, retratando a essência e, ainda, os valores que a empresa ou um produto objetiva comunicar.
Outros elementos são o logotipo e o design, esses tendo um papel crucial na identificação imediata e eficiente da marca, assegurando que ela se destaque em meio a diversos estímulos visuais que existem na mídia. O slogan, por sua vez, além das mensagens-chave são elementos poderosos para reforçar a identidade de uma marca, condensando a proposta de valor numa frase ou declaração de impacto.
Além do mais, a adição de mascotes e figuras representativas tendem a gerar uma conexão emocional com o público, dando personalidade e memorabilidade para a marca.
Definição estratégica da imagem publicitária
O desenvolvimento estratégico da imagem publicitária se inicia com a definição clara do público-alvo. Nesse aspecto, se consideram as necessidades, desejos e comportamentos desse público a fim de moldar a mensagem apropriada. Há ainda o posicionamento da marca, sendo essa uma etapa essencial que compreende a criação de uma percepção característica na mente do consumidor, o que ajuda a diferenciar uma marca das concorrentes.
É ainda comum o uso de estratégias de branding e construção de identidade para garantir consistência e coerência nas interações do consumidor com a marca, fortalecendo o reconhecimento e também a confiança do público.
Nesse processo, a utilização da pesquisa de mercado é fundamental. Por intermédio dela, há como compreender as tendências no mercado e adaptar a estratégia de publicidade com as preferências em constante mudança dos consumidores.
Ao desenvolver uma campanha publicitária, a combinação inteligente de tais elementos é essencial. O slogan, por exemplo, costuma encapsular a essência da marca e ecoa com o público-alvo, ao passo que os banners e outdoors, quando estrategicamente posicionados, elevam a visibilidade da marca em ambientes estratégicos.
Existem ainda os comerciais de televisão que são essenciais para transmitir a mensagem de uma marca de modo persuasivo e envolvente. Para isso se aproveita o poder visual e narrativo com o foco em criar uma conexão emocional duradoura com os espectadores.
A escolha cuidadosa da mídia é essencial para garantir que a mensagem da marca chegue até o público-alvo com eficácia. E aqui se explora os canais que possam elevar ao máximo o alcance e o impacto de uma campanha publicitária.
Equipe editorial de Conceito.de. (2 de Setembro de 2014). Atualizado em 25 de Outubro de 2023. Imagem publicitária - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/imagem-publicitaria