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Conceito de slogan

Embora seja um termo de origem inglesa, o vocábulo slogan é admitido e adoptado pelos países lusófonos. Pode-se traduzir por divisa, que é o título que antecede determinadas obras, o mote que se coloca nos emblemas para os tornar mais compreensíveis ou a proposição de um discurso.

No nosso idioma, o slogan é uma fórmula breve e original que se utiliza para o ramo da publicidade. O slogan é usado num contexto comercial ou político como parte de una propaganda e com a intenção de resumir e representar uma ideia. O objectivo é que essa frase seja fácil de recordar para o público.

Curto e apelativo, o slogan visa chamar a atenção sobre um produto ou serviço, destacando certas qualidades ou tentando associá-lo a um valor simbólico. Divulgar os benefícios da marca para a diferenciar da concorrência e provocar no consumidor o desejo ou a necessidade de o adquirir são as finalidades do slogan.

Os criadores de slogans costumam recorrer à mnemotecnia, que é um procedimento de associação mental que facilita a memorização de algo. Os jogos de palavras, os refrões repetitivos, as rimas, as onomatopeias e determinadas sequências de imagens são alguns dos recursos utilizados.

“Just do it” é um dos slogans mais famosos do mundo. É utilizado pela Nike, que é uma empresa dedicada à produção de calçado e roupa desportiva. Esta frase complementa-se com o famoso logótipo da marca e com a participação de celebridades do desporto nas publicidades.

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