Texto publicitário é um texto com foco em persuadir quem o lê a tomar uma ação, seja compra, interação, etc.
A publicidade é o estado ou a qualidade do que é público, ainda que o conceito costume fazer referência à divulgação de anúncios com fins comerciais. O adjetivo publicitário qualifica aquilo que pertence ou que é relativo à publicidade.
Um texto, por outro lado, é uma composição de signos codificada num sistema, que forma uma unidade de sentido com intenção comunicativa.
Estas duas noções permitem-nos definir o texto publicitário, que é aquele que procura chamar a atenção de potenciais consumidores quanto ao produto ou ao serviço que se deseja promover.
O texto publicitário pode ser desenvolvido a partir de textos argumentativos (uma vez que expõem as razões que deveriam levar o consumidor a comprar o produto ou a contratar o serviço), de textos descritivos (com os detalhes e as características daquilo que se pretende comercializar) e de textos narrativos (quando se conta uma pequena história com a intenção de apresentar o que é anunciado).
A finalidade de um texto publicitário é sempre a persuasão. Por exemplo: “Compre este chocolate feito com leite de vaca” é um texto que, no caso de pretender ser publicitário, tem pouco poder de persuasão. Seria diferente se o texto fosse do género “Compre o mais rico chocolate, elaborado de forma natural com leite de vaca da nossa própria quinta e submetida aos mais rigorosos controlos de qualidade”.
É provável que o texto publicitário inclua um slogan. Trata-se de uma frase que se utiliza de modo repetitivo para identificar uma marca ou memorizar uma ideia. Um exemplo de slogan é “Think different” da Apple ou “Impossible is nothing” da Adidas.
A campanha publicitária como estratégia eficaz
No âmbito da propaganda e do marketing, a campanha publicitária se trata da espinha dorsal de qualquer estratégia direcionada à promoção de produtos, serviços ou ideias. É então um conjunto estruturado de ações, mensagens e peças publicitárias criadas com o intuito de impactar um público-alvo, despertar o interesse e gerar uma ação — como no caso da compra ou do engajamento.
Uma boa campanha é constituída por variados formatos: desde o tradicional anúncio impresso, folheto, cartaz ou comercial de TV, até formatos digitais, tais como banner em sites, post patrocinado, publicidade online e, ainda, email marketing. A integração entre esses elementos assegura uma comunicação eficiente, dando força para a mensagem e elevando as chances de conversão. A campanha, além de melhorar as vendas, também fortalece a marca e cria uma relação com o público.
Copywriting e redação criativa
No centro de toda campanha encontra-se o texto — e é aqui onde o copywriting ganha destaque. O copywriting se trata de uma técnica de escrita persuasiva voltada para a ação. Cada palavra utilizada, chamada, título ou subtítulo é pensado de forma estratégica para despertar emoções nas pessoas, criar identificação e levar o leitor a executar algo específico: clicar num link, comprar, se inscrever ou entrar em contato.
A redação criativa, por conseguinte, complementa tal processo ao propiciar originalidade e personalidade aos textos. Por um lado, o copywriting foca na conversão, enquanto a redação criativa foca no tom, na linguagem e no encantamento. Essa combinação é importante para dar vida a conteúdos como:
- Conteúdo promocional;
- Banners;
- Posts em redes sociais;
- E peças para publicidade online.
É essa combinação que converte uma simples frase em algo memorável.
Conteúdo de SEO
Além de convencer e encantar, um texto publicitário bem elaborado deve ser encontrado. E aqui entra o SEO (Search Engine Optimization). O SEO é uma técnica de produção textual voltada para o ranqueamento nos mecanismos de busca como o Google. Ao utilizar palavras-chave de forma estratégica e estruturar bem o conteúdo, o redator assegura que o público chegará até a mensagem da marca de forma orgânica (quando fizer uma pesquisa online).
Em campanhas digitais, ainda mais aquelas que compreendem publicidade online e redes sociais, o SEO é importantíssimo. Ele ajuda a aumentar o alcance e atrair novos públicos sem necessitar exclusivamente de investimentos em mídia paga (anúncios no Google, Instagram, Facebook, entre outras plataformas.). E com a união e uso adequado desses elementos se tem uma campanha eficaz.
Equipe editorial de Conceito.de. (20 de Dezembro de 2012). Atualizado em 10 de Julho de 2025. Texto publicitário - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/texto-publicitario