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Conceito de propaganda

Propaganda é a acção e o efeito de dar a conhecer algo. A informação transmitida mediante uma propaganda tem como objectivo seduzir os potenciais compradores de um produto ou subscritores de um serviço, embora também possa estar destinada a juntar/reunir adeptos por uma causa ou campanha.

Exemplos: “A propaganda do novo automóvel foi um sucesso: todos falam disso na rua”, “Não entendi a propaganda da companhia de serviços telefónicos”, “A propaganda do Exército para captar recrutas não teve a repercussão esperada”, “A revista tem mais páginas de propaganda do que propriamente de conteúdo”.

A noção de propaganda tende a ser usada como sinónimo de publicidade. Neste sentido, a propaganda pode transmitir-se pela televisão, pela rádio, pelas revistas, pela Internet ou até através de cartazes na via pública. Todas as empresas que queiram dar a conhecer um produto ou um serviço devem fazer propaganda para chegar aos consumidores.

Outro uso do conceito está associado às mensagens que se divulgam a partir de um certo sector com a intenção de exercer uma influência nos valores ou na conduta dos cidadãos. A propaganda supõe tentar persuadir com uma intenção política ou ideológica.

Um exemplo deste tipo de propaganda costuma ter lugar durante as guerras ou os conflitos armados. O invasor tende a implementar acções de propaganda no território invadido com o objectivo de que a população desista de resistir, usando o pretexto de libertar o povo, de derrocar os tiranos, etc.

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