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Conceito de propaganda

Propaganda é a ação e o efeito de dar a conhecer algo. A informação transmitida mediante uma propaganda tem como objectivo seduzir os potenciais compradores de um produto ou subscritores de um serviço, embora também possa estar destinada a juntar/reunir adeptos por uma causa ou campanha.

Exemplos: “A propaganda do novo automóvel foi um sucesso: todos falam disso na rua”, “Não entendi a propaganda da companhia de serviços telefônicos”, “A propaganda do Exército para captar recrutas não teve a repercussão esperada”, “A revista tem mais páginas de propaganda do que propriamente de conteúdo”.

A noção de propaganda tende a ser usada como sinônimo de publicidade. Neste sentido, a propaganda pode transmitir-se pela televisão, pela rádio, pelas revistas, pela Internet ou até através de cartazes na via pública. Todas as empresas que queiram dar a conhecer um produto ou um serviço devem fazer propaganda para chegar aos consumidores.

Outro uso do conceito está associado às mensagens que se divulgam a partir de um certo sector com a intenção de exercer uma influência nos valores ou na conduta dos cidadãos. A propaganda supõe tentar persuadir com uma intenção política ou ideológica.

Um exemplo deste tipo de propaganda costuma ter lugar durante as guerras ou os conflitos armados. O invasor tende a implementar ações de propaganda no território invadido com o objectivo de que a população desista de resistir, usando o pretexto de libertar o povo, de derrocar os tiranos, etc.

Cabe dizer que, atualmente, o modo como se faz propaganda tem mudado com o advento da internet. Hoje em dia as empresas exibem seus anúncios, por meio de redes sociais e outras plataformas que permitem isso, tais como o Google Ads, para um público específico, o que se conhece como “público-alvo”, tendo, assim, maiores chances de conseguir vender seus produtos ou serviços.

No Brasil, a propaganda começa muito antes da existência da televisão. É datado que isso se deu por volta de 1800. É dito que o “saber como vender seu produto” já está no sangue dos brasileiros, desde os índios vendendo para os europeus até os ambulantes mascates e os vendedores e empresas dos nossos dias.

E na época dos mascates, tropeiros e ambulantes, quando não se possui o luxo dos sistema televiso, dos rádios e jornais, eles viajavam por longas distancias para que os produtos chegassem até as pessoas, quais eram fregueses e não clientes.

Nessa época, a propaganda boca a boca era muito forte e foi crucial para vender muitas mercadorias. Mas com a chegada dos panfletos através de Tiradentes, assim como de cartazes, para sua companha de independência do Brasil, o país começa a realmente fazer propaganda.

Tempos depois, surgem então as propagandas em jornais e também em revistas, sendo que a revista chegou a ser uma mídia importantíssima para a propaganda naquela época. Mas é nos anos de 1950 que a propaganda no Brasil sofreria uma verdadeira revolução, pois chegava da televisão mudaria as coisas.

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