Propaganda é a ação e o efeito de dar a conhecer algo. A informação transmitida mediante uma propaganda tem como objectivo seduzir os potenciais compradores de um produto ou subscritores de um serviço, embora também possa estar destinada a juntar/reunir adeptos por uma causa ou campanha.
Exemplos: “A propaganda do novo automóvel foi um sucesso: todos falam disso na rua”, “Não entendi a propaganda da companhia de serviços telefônicos”, “A propaganda do Exército para captar recrutas não teve a repercussão esperada”, “A revista tem mais páginas de propaganda do que propriamente de conteúdo”.
A noção de propaganda tende a ser usada como sinônimo de publicidade. Neste sentido, a propaganda pode transmitir-se pela televisão, pela rádio, pelas revistas, pela Internet ou até através de cartazes na via pública. Todas as empresas que queiram dar a conhecer um produto ou um serviço devem fazer propaganda para chegar aos consumidores.
Outro uso do conceito está associado às mensagens que se divulgam a partir de um certo sector com a intenção de exercer uma influência nos valores ou na conduta dos cidadãos. A propaganda supõe tentar persuadir com uma intenção política ou ideológica.
Um exemplo deste tipo de propaganda costuma ter lugar durante as guerras ou os conflitos armados. O invasor tende a implementar ações de propaganda no território invadido com o objectivo de que a população desista de resistir, usando o pretexto de libertar o povo, de derrocar os tiranos, etc.
Cabe dizer que, atualmente, o modo como se faz propaganda tem mudado com o advento da internet. Hoje em dia as empresas exibem seus anúncios, por meio de redes sociais e outras plataformas que permitem isso, tais como o Google Ads, para um público específico, o que se conhece como “público-alvo”, tendo, assim, maiores chances de conseguir vender seus produtos ou serviços.
No Brasil, a propaganda começa muito antes da existência da televisão. É datado que isso se deu por volta de 1800. É dito que o “saber como vender seu produto” já está no sangue dos brasileiros, desde os índios vendendo para os europeus até os ambulantes mascates e os vendedores e empresas dos nossos dias.
E na época dos mascates, tropeiros e ambulantes, quando não se possui o luxo dos sistema televiso, dos rádios e jornais, eles viajavam por longas distancias para que os produtos chegassem até as pessoas, quais eram fregueses e não clientes.
Nessa época, a propaganda boca a boca era muito forte e foi crucial para vender muitas mercadorias. Mas com a chegada dos panfletos através de Tiradentes, assim como de cartazes, para sua companha de independência do Brasil, o país começa a realmente fazer propaganda.
Tempos depois, surgem então as propagandas em jornais e também em revistas, sendo que a revista chegou a ser uma mídia importantíssima para a propaganda naquela época. Mas é nos anos de 1950 que a propaganda no Brasil sofreria uma verdadeira revolução, pois chegava da televisão mudaria as coisas.
Equipe editorial de Conceito.de. (20 de Maio de 2014). Atualizado em 25 de Março de 2020. Propaganda - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/propaganda