Hipérbole, do latim hyperbŏle, derivando este de um conceito grego, o termo refere-se à figura retórica que consiste em aumentar ou diminuir excessivamente aquilo de que se fala. A noção também é usada para fazer alusão à exageração de uma circunstância, de um relato ou de uma notícia.
A hipérbole é portanto um tropo que consiste em aumentar ou diminuir a verdade do que é falado. Desta forma, quem recebe a mensagem dará mais importância à ação em si e não à qualidade propriamente dita dessa ação.
Trata-se de uma exageração intencionada, com a intenção de projetar no interlocutor uma imagem ou uma ideia, acabando por ser difícil de esquecer.
Por outro lado, chama-se hype (do inglês hyperbole) à qualquer propaganda/promoção exagerada, isto é, a um produto mediático (como um filme) que tenha gozado de uma cobertura excessiva por parte da imprensa ou de uma imensa publicidade, que lhe permite obter uma grande popularidade mais além da sua qualidade. No âmbito da moda, um hype é um produto que todas as empresas querem ter, pelo facto de criar tendência e gerar necessidade junto dos clientes.
Existem distintos tipos de hipérbole. Algumas são simples e são usadas na linguagem quotidiana, como “liguei-te umas cem vezes e não me atendeste” (quando alguém tenta ilustrar que chamou muitas vezes outra pessoa, sendo que cem é uma exageração) ou “mil vezes obrigado pela sua ajuda”.
Outros exemplos de hipérbole têm maior valor literário. Exemplo: “Assim esperamos – disse a plateia, já agora morrendo de rir” (Caetano Veloso).
Sobre o uso da hipérbole na publicidade e marketing
A hipérbole é um recurso importantíssimo na publicidade e no marketing, pois é capaz de captar a atenção do público rapidamente e de maneira memorável. Em campanhas, é comum que marcas utilizem frases exageradas a fim de destacar seus produtos ou serviços, gerando impacto imediato.
Slogans como “O melhor café do mundo” ou “Descontos imperdíveis” não devem ser interpretados de forma literal, mas sim como uma maneira de demonstrar entusiasmo e reforçar a ideia sobre qualidade ou oportunidade única. Esse exagero possui o objetivo de gerar curiosidade, emocionar e incitar o consumo.
O uso da hipérbole, no entanto, requer equilíbrio. Existe uma diferença essencial entre exagero persuasivo e propaganda enganosa. A hipérbole usada no contexto publicitário não visa enganar, mas sim intensificar uma característica positiva.
Mais um exemplo seria quando uma marca afirma que possui “o hambúrguer mais delicioso do universo”, o consumidor compreende que isso é uma figura de linguagem, não um dado científico. Por sua vez, a propaganda enganosa acontece se há intenção deliberada de mentir ou manipular, trazendo então informações falsas como verdadeiras, a exemplo de anunciar um desconto que não existe ou prometer benefícios que um ou serviço produto não entrega.
Desse modo, a hipérbole é mantida dentro do campo do aceitável, já a enganação fere a confiança do público e geraria consequências legais.
Hipérbole aplicada no humor e na cultura pop
No humor, o exagero se trata de um dos pilares fundamentais. A hipérbole surge aqui tanto no stand-up comedy, onde os comediantes ampliam situações cotidianas com o objetivo de provocar riso, quanto surge também na comédia visual, onde gestos e ações são levados ao extremo.
A cultura pop também usa constantemente a hipérbole a fim de divertir e prender a atenção. Nos desenhos animados, se tem personagens sobrevivendo a quedas absurdas, explosões e situações extremas, sem perder o ar cômico nem sofrer consequências reais. Esse exagero gera um universo em que tudo é possível, estimulando a imaginação.
Nos memes da internet, a hipérbole é bastante frequente: frases como “eu quase morri de tanto rir” ou imagens onde se tenham reações desproporcionais são muito compartilhadas justamente porque elevam de maneira cômica sentimentos e experiências.
Em séries e filmes de comédia, tal recurso também é comum. Personagens que comem quantidades impossíveis de comida, são mais velozes que carros ou choram rios de lágrimas são alguns exemplos de como a hipérbole se converte numa ferramenta de humor universal. Quando distorce a realidade, ela não apenas diverte, mas ainda ressalta emoções humanas de modo que todos possam reconhecer.
Equipe editorial de Conceito.de. (26 de Dezembro de 2011). Atualizado em 22 de Agosto de 2025. Hipérbole - O que é, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/hiperbole