Hype é um termo derivado de “hipérbole” (figura de linguagem relativa a enfatização) e designa o exagero de alguma coisa. Com o uso dele se consegue enfatizar algo ou mesmo exagerar quanto ao mesmo.
Mas o termo pode também estar ligado a outras áreas, ainda com esse conceito de melhoria ou enaltecimento. Esse termo terei se originado no grego antigo.
Hype em marketing
O termo hype está presente no marketing e diz respeito a uma publicidade que é extremista, tendo uma relação mais estreita com as redes sociais. O marketing que utiliza o conceito de hype faz com que a demanda seja aumenta quando se traz a ideia de escassez artificial.
Nesse caso, é comum que as marcas usem esse tipo de marketing mais sensacionalista a fim de promoverem a qualidade de um produto sendo mais do que a qualidade real do mesmo. É um marketing que foca na urgência também.
Em tecnologia
Quando usado no âmbito da tecnologia, o termo hype designa algo que é intenso e que está no ápice. Nesse caso, se tem as redes sociais como o Twitter, onde as pessoas podem estar atualizadas com o que há de novo e ainda fazer comentários sobre essas novidades.
Atualmente, o Instagram tem sido a plataforma da vez para quem é adepto do hype, inclusive servindo de espaço para quem quer comentar ou publicar sobre moda e seu estilo.
Hype como tendência
O termo é ainda comum no mundo da moda e das tendências, onde se utiliza hype para dizer que algo é uma novidade ou está sendo mais comentado: pode ser uma música, uma peça de vestuário, o estilo musical do momento, etc.
Sempre que se quer falar sobre algo ou mesmo alguém que é a sensação do momento, o grande foco da mídia, por exemplo, pode-se usar o conceito de hype: aquelas pessoas que estão mais antenadas, as festas mais incríveis e badaladas, peças de roupas que são sensação entre influenciadores, entre outras.
Sobre o surgimento desse termo
Conta-se que o termo hype teria surgido entre os jovens, com os mesmos a utilizando como uma gíria. Eles tinham o propósito de comentar sobre ideias e marcas que se transformaram em virais e, com isso, passaram a usar esse termo. O que não se sabe ao certo é a primeira que o mesmo foi usado.
E como citado, hype deriva de hipérbole (na realidade do termo em inglês “hyperbole”), o qual possui o significado de “exagero”.
Tempos depois o marketing começou a usar esse termo, que expressa a ideia de algo exagerado e transmitido de uma forma sensacionalista.
Nos dias atuais, o hype tornou-se uma espécie de universo e é sempre utilizado quando se quer designar uma tendência promovida de forma extremista, seja isso através das redes sociais ou de vídeos, por exemplo.
Os jovens têm seguido então esse estilo, seja para se referirem a calçados e roupas que são tendência ou a músicas, cortes de cabelo e penteados, filmes, entre outras coisas.
E há ainda os casos em que artistas e outros famosos acabam influenciando a moda nesse sentido. Por isso é comum dizer que algo foi “hypado“, que significa que o mesmo foi valorizado de forma extrema depois de ter sido usado por alguma celebridade.
Hypebeast
Quem adere a um estilo de vida hype é chamado de “hypebeast“. Essas pessoas estão constantemente atualizadas com o que há de novo no mundo da moda, de um determinado estilo musical, etc.
No que diz respeito a moda, o hypebeast costuma usar roupas e acessórios de grandes marcas e faz isso, geralmente, porque deseja conquistar status social e gerar nas outras pessoas um sentimento de admiração. Ele tanto conhece sobre as principais marcas, como ainda usa suas redes sociais para difundir essas marcas.
Como o que adere ao estilo de vida hype deve conhecer sobreas principais marcas e estar atualizado com o que há de mais atual, então é comum que ele também siga essas marcas e outros hypebeast para seguir antenado.
No que diz respeito as peças de roupas usadas nesse estilo, as cores exageradas/chamativas são as principais, tais como: roxo, vermelho, lilás e amarelo. Mas eles também investem e preto e branco ou em tom sobre tom.
O que é tendência também é a pintura dos cabelos, tanto para mulheres como para homens. Cores como prata e branco têm sido a escolha do momento, mas isso pode variar a cada ano, com o verde, por exemplo, sendo predominante.
Conta-se que esse termo teria se originado na empresa Hypebeast, que possui sede em Hong Kong.
Esse tipo de cultura ficou mais popular com a internet, especialmente com os vídeos em redes sociais e plataformas como o Youtube, onde as pessoas passaram a mostrar os preços das vestimentas (outfits). A soma total das roupas e acessórios usados por um hypebeast é bastante elevada.
SOUSA, Priscila. (28 de Julho de 2022). Hype - O que é, conceito, em marketing e surgimento. Conceito.de. https://conceito.de/hype