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Conceito de patrocínio

Patrocínio, do latim patrocinĭum, é um auxílio, um amparo, uma ajuda ou uma protecção. O conceito pode entender-se na óptica da economia ou do ponto de vista moral, dependendo da situação.

Patrocinar consiste em dar uma contribuição (em dinheiro ou em serviços) com ou sem contrapartidas publicitárias. O mais comum é as instituições ou empresas ajudarem financeiramente um determinado projecto a troco de publicidade. Ou seja, na prática, a troco da sua contribuição financeira, têm direito a que a sua marca seja publicitada. Esta prática acontece muito, por exemplo, para ajudar às festas das paróquias ou ainda em eventos desportivos.

Ainda a nível da economia, o patrocínio é um apoio que uma empresa concede a um artista ou desportista. Costuma tratar-se de um apoio económico que se dá em troca de publicidade: a empresa paga ao protagonista para que este publicite, de uma forma ou outra, a empresa em questão. Posto isto, uma empresa alimentar, por exemplo, pode patrocinar uma equipa de futebol, pagando-lhe uma determinada quantia de dinheiro para que o equipamento (as camisolas, mais precisamente) que usam os jogadores tenha o logo da respectiva marca.

O patrocínio também pode ser desinteressado (isto é, sem ter segundas intenções nem esperar nada em troca): nesse caso, trata-se de mecenato. Um empresário pode patrocinar uma campanha ecologista por considerar que é correcto ajudar à preservação do meio ambiente.

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