Patrocínio, do latim patrocinĭum, é um auxílio, um amparo, uma ajuda ou uma proteção. O conceito pode entender-se na óptica da economia ou do ponto de vista moral, dependendo da situação.
Patrocinar consiste em dar uma contribuição (em dinheiro ou em serviços) com ou sem contrapartidas publicitárias. O mais comum é as instituições ou empresas ajudarem financeiramente um determinado projeto a troco de publicidade. Ou seja, na prática, a troco da sua contribuição financeira, têm direito a que a sua marca seja publicitada. Esta prática acontece muito, por exemplo, para ajudar às festas das paróquias ou ainda em eventos desportivos.
Ainda a nível da economia, o patrocínio é um apoio que uma empresa concede a um artista ou desportista. Costuma tratar-se de um apoio económico que se dá em troca de publicidade: a empresa paga ao protagonista para que este publicite, de uma forma ou outra, a empresa em questão. Posto isto, uma empresa alimentar, por exemplo, pode patrocinar uma equipa de futebol, pagando-lhe uma determinada quantia de dinheiro para que o equipamento (as camisolas, mais precisamente) que usam os jogadores tenha o logo da respectiva marca.
O patrocínio também pode ser desinteressado (isto é, sem ter segundas intenções nem esperar nada em troca): nesse caso, trata-se de mecenato. Um empresário pode patrocinar uma campanha ecologista por considerar que é correto ajudar à preservação do meio ambiente.
Tipos de patrocínio em eventos
Quando existem eventos, é comum que as empresas fechem patrocínios a fim de trazerem resultados para si. Desse modo, em eventos, é comum classificar os patrocínios dos seguintes modos:
– Patrocínio institucional – Esse tipo de patrocínio acontece quando a empresa tem o objetivo de promover a sua marca, associando-se a eventos ou a causas para isso. O foco aqui é gerar destaque para a marca, construindo seu posicionamento, ajudando essa marca a tornar-se reconhecida;
– Patrocínio promocional – Já nesse tipo de patrocínio as empresas buscam promover seus produtos ou serviços, e isso ajuda a gerar resultados que são comerciais. Em outras palavras, com esse patrocínio o que as marcas buscam é aumentar as suas vendas, tendo ganhos financeiros com isso;
– Patrocínio híbrido ou misto – É comum que as empresas tenham interesse no tipo de patrocínio que mescle o institucional com o comercial, assim elas investem nesse tipo e obtém resultados tanto na melhora do reconhecimento da sua marca, como também se beneficiam com o aumento nas vendas.
Patrocínio no meio digital
Na era digital, com o aumento no número dos chamados influenciadores digitais (influencers), o patrocínio atinge também esse meio, com empresas fechando parcerias com influenciadores que tenham um elevado número de seguidores em suas redes sociais, por exemplo. Nesse caso, é comum que as marcas busquem perfis que tenham algum tipo de relação com os produtos ou serviços que por ela são por elas oferecidos.
Mas ainda falando do meio digital, existem patrocínios entre marcas e outros tipos de criadores de conteúdo, esses mais focados num determinado nicho de mercado, por exemplo: alguém que tenha um canal no Youtube sobre tecnologia e fecha patrocínio com uma empresa que fabrica peças de computador ou fecha patrocínio com uma empresa de hospedagem de sites. E do mesmo modo, a escolha para fechar o patrocínio dependerá dos objetivos da empresa e do segmento.
José do Patrocínio
José Carlos do Patrocínio, mais conhecido como José do Patrocínio, nascido em Campos dos Goytacazes no dia 9 de outubro de 1853, foi um escritor, farmacêutico, jornalista, orador e também ativista político do Brasil. Ele foi uma figura célebre dos movimentos monarquistas e abolicionista no Brasil. Foi ele ainda que idealizou a Guarda Negra da Redentora, composta por negros e ex-escravos, essa foi considerada a vanguarda do chamado movimento negro no país e tinha o objetivo de proteger a monarquia da aristocracia e dos militares.
Equipe editorial de Conceito.de. (4 de Outubro de 2013). Atualizado em 23 de Março de 2022. Patrocínio - O que é, tipos, em eventos e no meio digital. Conceito.de. https://conceito.de/patrocinio