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Conceito de difusão

A difusão é a acção e o efeito de difundir (propagar, divulgar ou espalhar). O termo, que provém do latim diffusĭo, refere-se à comunicação divulgada de uma mensagem.

Por exemplo: “A cidade tem pontos turísticos encantadores, mas falha na respectiva difusão, daí não receber muitos visitantes”, “O governo implementou uma campanha de difusão para compensar as críticas da oposição”, “A minha sobrinha trabalha numa organização não-governamental para a difusão das suas actividades”, “Vou criar um comunicado de imprensa para a difusão deste negócio”.

Os jornalistas e os peritos de comunicação social são os profissionais escolhidos pelas empresas e pelas organizações para trabalhar na difusão dos seus produtos, serviços, actividades, etc. Os meios de comunicação, como a televisão, a rádio, as publicações e a Internet, são os canais utilizados para a difusão de conteúdos a nível massivo.

No âmbito dos negócios, a difusão de inovações é um conceito que faz menção à aceitação de um novo produto por parte do mercado. A publicidade e o marketing têm incidência nesse processo.

Noutro sentido, a difusão é um processo físico através do qual as partículas materiais se introduzem num meio que antes estava ausente, o que aumenta a entropia do sistema formado pelas partículas difundidas e o meio onde se difundem. A difusão física está sujeita à Lei de Fick, a qual defende que a membrana permeável permite a passagem de partículas e de dissolvente a favor do gradiente de concentração.

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