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Conceito de promoção

Promoção é um termo que deriva do latim promotĭo e que faz menção à ação e ao efeito de promover. Este verbo, por sua vez, significa iniciar ou impulsar um processo ou uma coisa; elevar alguém a um cargo ou a emprego superior àquele que tinha; ou tomar a iniciativa para realizar algo.

Exemplos: “Se continuares a trabalhar desta forma, no final do ano, conseguirás a promoção e serás designado como supervisor geral”, “A promoção da pavimentação destas estradas foi uma das políticas mais aplaudidas pela sociedade”, “Graças à promoção do presidente da câmara, a cidade tem agora um novo hospital”.

A promoção na empresa acontece como forma de reconhecimento dos esforços do profissional. Em outras palavras, um funcionário é promovido quando apresenta resultados que contribuem para o crescimento e o desenvolvimento do negócio. Uma avaliação é realizada a fim de identificar o profissional que receberá a promoção na empresa, tendo o auxílio dos superiores desse profissional.

A promoção, por outro lado, é uma melhoria das condições de algo: “A promoção do emprego será um dos pilares do meu governo”, “O gerente está focado na promoção da produtividade”.

O conjunto das pessoas que obtêm um grau (ou diploma) ou um emprego ao mesmo tempo (na mesma época) também recebe o nome de promoção: “A promoção de 1995 do Instituto Superior Técnico irá reunir-se na próxima terça-feira no bar da praia”, “Sou da promoção ’84, e tu?”, “Nunca tivemos nenhuma promoção tão bem-sucedida como a deste ano”.

As atividades que têm como objectivo incrementar as vendas ou dar a conhecer algo, por último, são consideradas promoções. Neste caso, a ideia de promoção pode associar-se a noções como desconto ou saldos: “Quero aproveitar a promoção da loja de roupa”, “No mercado, há uma promoção de 2 x 1: compre dois lacticínios pelo preço de um”.

Desse modo, esse tipo de promoção pode tomar diferentes aspectos: há promoções que reduzem o preço de um produto a fim de aumentar a sua vendagem, há outras que buscam fazer a venda de um produto com base na saída elevada de outro, por exemplo: há um salgadinho que se encontra com boa vendagem, então a empresa decide fazer uma promoção onde o cliente leve esse salgadinho e outro, geralmente com baixa vendagem, por um valor reduzido.

As promoções acontecem em lojas físicas e também nas lojas virtuais (chamadas de “e-commerce”). No caso das lojas virtuais, as promoções ficam apresentadas logo na página inicial ou elas podem também ser enviadas por e-mail para os clientes ou futuros clientes que se inscreveram na lista de e-mail da loja.

Já a promoção da saúde consiste, basicamente, em ações voltadas para prevenir doenças. E para isso são utilizados programas e políticas de saúde pública a fim de evitar que a população esteja exposta a fatores e condições que possuam desencadear tais problemas de saúde.

Mas a promoção da saúde é também realiza por instituições privadas. A exemplo disso tem-se as campanhas de promoção a saúde realizadas pelas empresas de plano de saúde.

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