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Conceito de distribuição

Distribuição é a ação e o efeito de distribuir (dividir algo entre várias pessoas, dar a algo o destino conveniente, entregar uma mercadoria). O termo, que deriva do latim distributĭo, é bastante habitual no comércio para fazer referência à repartição de produtos.

A distribuição, neste caso, é o processo que consiste em fazer chegar fisicamente o produto ao consumidor. Para que a distribuição seja um sucesso, o produto deve estar à disposição do potencial comprador no momento e no local exactos. Por exemplo: a distribuição de uma bebida refrescante deve ser reforçada na época do Verão, uma vez que a sua procura tende a aumentar. Durante essa estação, a bebida tem de chegar aos centros turísticos e aos destinos solarengos, entre outros lugares de concentração massiva de pessoas.

Conhece-se como cadeia de distribuição os vários agentes que completam as etapas para que o produto chegue ao consumidor final. Os mais frequentes são os agentes grossistas (que compram o produto ao fabricante e vendem ao retalhista) e os retalhistas (que compram ao grossita e vendem ao cliente final), ainda que possa haver outros agentes intermédios.

Quem realiza o processo de distribuição, ou seja, faz os produtos saírem dos fabricantes até os varejistas (que venderão ao consumidor final) são os chamados distribuidores. Os distribuidores trabalham com produtos de variadas marcas e tipos, realizando um inventário, assim o varejista conta com essa variedade. Ainda, o distribuidor oferece prazos mais curtos e pode adquirir produtos em quantidades menores do que teria que adquirir com o fabricante.

Mas além do distribuidor revender produtos para varejistas, ele também pode comercializá-los diretamente com o consumidor final. Geralmente, o distribuidor possui contrato com fabricantes para revender produtos ou linhas de produtos não concorrentes.

A distribuição também ocorre no meio musical, quando há a execução musical em clipes, dublagens, trechos de programas, filmes, séries, etc. Nesse caso, essa execução diz respeito a uma música que é tocada com permissão do compositor e demais envolvidos em sua produção, mediante um contrato.

Essa distribuição é definida segundo o tipo de utilização da música e é enquadrada em distintos segmentos para se chegar ao valor devido.

Há também a chamada “distribuição cinematográfica” que é responsável por fazer as produções audiovisuais chegarem aos cinemas, redes de televisão e plataforma de streaming.

Um exemplo é quando um filme deve chegar até os cinemas, nesse caso o processe é o seguinte: os estúdios enviam os filmes para as distribuidoras e elas se encarregam de fazer a divulgação, comercialização e a distribuição para os cinemas. É um processo que se chama de logística cinematográfica. Em suma, é necessário que as produções cinematográficas passem pela distribuidora antes de estarem nos cinemas e outras plataformas.

No âmbito económico, por outro lado, a distribuição dos rendimentos é a forma segundo a qual é repartido o produto bruto de uma economia pelas várias classes sociais. Essa repartição não é equitativa, tendo em conta que a maior parte da riqueza se destina àqueles que mais têm.

É ao Estado que compete intervir no mercado para fazer com que a redistribuição da riqueza chegue a todos os sectores. A intervenção estatal excessiva, porém, pode desnaturar o mercado e criar problemas macroeconómicos.

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