Conceito.de

Conceito de segmentação de mercado

A acção e o efeito de segmentar recebem o nome de segmentação. Trata-se da divisão de algo em segmentos, fragmentos ou porções.

Um mercado, por outro lado, é uma instituição social que propicia o intercâmbio (isto é, a troca) de bens e serviços. O mercado surge com a união dos vendedores (aqueles que oferecem) e os compradores (aqueles que procuram), que estabelecem uma relação comercial para realizar transacções ou acordos.

Posto isto, a noção de segmentação de mercado diz respeito à divisão do mercado em grupos uniformes mais pequenos, cujos membros compartilham certas características e necessidades. Esses grupos não se impõem de forma arbitrária, mas surgem na sequência de um estudo de mercado que permite reconhecer os diferentes segmentos.

A segmentação de mercado revela a existência de grupos homogéneos no que diz respeito aos integrantes (com pessoas que fazem parte de tendências similares e que respondem de modos parecidos às estratégias de marketing), embora heterogéneos entre eles (um grupo não se parece com outro).

Para desenvolver a segmentação, os segmentos devem ser identificáveis, medíveis (mensuráveis), acessíveis e manejáveis. Segundo a lógica, cada segmento deve ser suficientemente amplo para ser rentável; caso contrário, um empresário não teria motivos para direccionar estratégias de marketing a esse grupo ou para investir em inovação para desenvolver novos produtos dirigidos ao segmento.

A segmentação profunda tem lugar quando se tomam muitas variáveis que ofereçam um amplo conhecimento de cada segmento. Isto permite traçar um perfil do comprador e antecipar com relativa precisão como irão reagir os consumidores.

ÚLTIMAS DEFINIÇÕES

Conceito de

confabulação

Se analisarmos a etimologia da confabulação, chegaremos a “confabulatiōne”, uma palavra da língua latina....

Conceito de

condutividade térmica

Condutividade é a propriedade possuída pelos elementos que são condutivos. É assim que se chamam os materiais que contam com...

Conceito de

conectividade

Conectividade é a capacidade de estabelecer uma conexão: uma comunicação, um vínculo. O conceito geralmente se refere à...

Conceito de

conferir

O verbo conferir vem da palavra latina “conferre” e refere-se à concessão, adjudicação ou atribuição de um...

Conceito de

condolências

O termo condolência deriva da ação de condoer: sentir compaixão, compartilhar uma dor, compadecer-se. O conceito é...

Conceito de

confederação

A palavra latina “confœderatiōne” chegou ao nosso idioma como confederação. O conceito pode se referir a um...

Conceito de

condutor elétrico

O substantivo condutor significa corpo, substância ou material capaz de conduzir energia elétrica ou térmica. Elétrico, por...

Conceito de

conector

Um conector é algo que se conecta: ou seja, permite estabelecer uma conexão (uma união, uma ligação, uma comunicação). O...

ARQUIVOS