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Conceito de nicho

Um nicho é uma concavidade que serve ou que se usa para colocar algo. Pode tratar-se de uma cavidade aberta num muro (ou numa parede) para colocar uma imagem, uma estátua ou outro elemento ornamental. Também se pode tratar da divisão de uma estante ou de um armário. Em sentido figurado, chama-se nichos às casas que são pequenas.

Para o marketing, um nicho de mercado é um segmento de mercado em que os indivíduos têm características e necessidades homogéneas, as quais não estão a ser satisfeitas pela oferta. Falar de um nicho de mercado, por conseguinte, é falar de uma oportunidade que oferece a economia para desenvolver uma determinada actividade comercial ou produtiva com fortes possibilidades de êxito face às condições do mercado, isto é, por haver concorrência ou, havendo, por esta ser fraca.

Um nicho de mercado, mais concretamente, é uma fracção de um segmento do mercado. Sendo a Internet um segmento do mercado das tecnologias, os blogues e as redes sociais, por exemplo, são nichos desse mercado.

O nicho de mercado reconhece na segmentação uma oportunidade de negócio, surgida a partir de necessidades não satisfeitas. É por esse motivo que os especialistas tendem a recomendar que se aposte em nichos de mercado e não num mercado demasiado vasto para ter sucesso, pelo menos, na fase inicial (de lançamento) de uma empresa.

Por outro lado, um nicho ecológico é a relação entre uma espécie ou uma população num ecossistema. Trata-se da função que o indivíduo ou o grupo cumpre dentro de uma determinada comunidade. O nicho ecológico inclui os factores bióticos e abióticos que entram em relação com o organismo.

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