Montra é o espaço exterior dos estabelecimentos e das lojas comerciais, destinado a expor os produtos à venda ao público, e que está vedado por um vidro. As montras, igualmente conhecidas como vitrinas, estão fechadas com vidros para evitar roubos ou que os produtos sejam danificados. O termo é mais usado no português europeu.
O conjunto dos artigos expostos nesse espaço também é designado montra.
A montra, por conseguinte, serve para fomentar as vendas para além de incidir na imagem do estabelecimento, já que se encontra na sua fachada. Muitas das vezes, o primeiro contato que tem o cliente com a loja é através da montra, daí que é importante cuidar e tratar deste espaço.
O vitrinismo
Conhece-se pelo nome de vitrinismo a arte que consiste em apresentar a montra de forma adequada e atrativa com base na combinação dos objetos expostos, dos materiais da estrutura e da decoração. Os profissionais que se dedicam a esta atividade são os vitrinistas. Existem desenhadores especializados na optimização e no aperfeiçoamento das montras.
A montra também é considerada um meio de comunicação entre a loja e o cliente habitual ou o potencial cliente. Aquilo que a loja desejar exprimir, pode fazê-lo através da montra, a qual deve ser atrativa e chamativa.
As montras podem ser de fundo fechado (fundo que não permite ver ou espreitar para dentro da loja), de fundo aberto (que deixam ver o interior do estabelecimento) ou semiabertas (com partes fechadas e outras a descoberto).
Uma montra também pode ser um expositor de vidro no interior de uma loja. As ourivesarias e relojoarias, por exemplos, têm muitas montras deste género. Deste modo, têm os artigos de valor à mostra, mas de forma segura.
A importância da montra para o marketing visual
A montra se trata de algo muito importante para o marketing visual (comunicação com base em elementos visuais) e a estratégia de vendas de variados estabelecimentos comerciais. Essa vitrine funciona atraindo a atenção do consumidor e transmitindo mensagens essenciais sobre a marca, produtos e também sobre promoções.
Para uma loja, a montra é uma ferramenta influente para apresentar as últimas tendências da moda. Lojas de roupas e acessórios costumam utilizar manequins vestidos com peças da coleção atual visando cativar o consumidor e ressaltar os produtos que se deseja vender.
É comum o uso da montra em diversos tipos de lojas, tanto para apresentar novas peças, inovações em tecnologia, etc. E com isso os compradores que buscam ofertas e novidades são atraídos.
Para a montra, a iluminação é algo fundamental, pois destaca os produtos e cria um ambiente atraente.
A escolha das cores e a disposição dos elementos nessa vitrine também é algo importante para passar a mensagem certa. A publicidade ainda pode ser incorporada, com essa montra exibindo slogans ou logotipos da marca.
É comum que a montra conte uma história a respeito da loja, sua identidade e também os seus valores. Quando bem aplicada, essa história gera uma conexão emocional com o consumidor, o estimulando a entrar na loja e analisar o interior. Além do mais, uma montra criativa e dinâmica seria importante para atrair um público ainda nas redes sociais, expandindo o alcance da marca.
Montra e mantra
Pode existir uma confusão entre os termos “montra” e “mantra” devido à semelhança fonética. Mas é importante compreender que essas palavras possuem significados totalmente distintos e são usadas em variados contextos.
Montra, como explicado, se trata de uma palavra que se remete a uma vitrine ou exibição de produtos numa loja. É um substantivo que designa o espaço onde os produtos são expostos com o objetivo de atrair a atenção dos possíveis clientes. Veja a seguir um exemplo de aplicação do termo:
As roupas na montra daquela loja no shopping estavam bem organizadas e chamativas.
Enquanto isso, a mantra (que usa a letra “a” no final) se configura em uma palavra de origem sânscrita, remetendo a uma frase, palavra ou mesmo um som repetido várias vezes numa prática espiritual ou meditativa. Mantras são comumente usados em certas religiões como o hinduísmo e o budismo, ajudando um modo de concentração e conexão espiritual. Veja um exemplo de uso desse termo:
Ele recita o seu mantra todas as manhãs visando encontrar paz interior.
Equipe editorial de Conceito.de. (7 de Novembro de 2013). Atualizado em 3 de Outubro de 2023. Montra - O que é, importância, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/montra