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Conceito de montra

Montra é o espaço exterior dos estabelecimentos e das lojas comerciais, destinado a expor os produtos à venda ao público, e que está vedado por um vidro. As montras, igualmente conhecidas como vitrinas, estão fechadas com vidros para evitar roubos ou que os produtos sejam danificados.

O conjunto dos artigos expostos nesse espaço também é designado montra.

A montra, por conseguinte, serve para fomentar as vendas para além de incidir na imagem do estabelecimento, já que se encontra na sua fachada. Muitas das vezes, o primeiro contacto que tem o cliente com a loja é através da montra, daí que é importante cuidar e tratar deste espaço.

Conhece-se pelo nome de vitrinismo a arte que consiste em apresentar a montra de forma adequada e atractiva com base na combinação dos objectos expostos, dos materiais da estrutura e da decoração. Os profissionais que se dedicam a esta actividade são os vitrinistas. Existem desenhadores especializados na optimização e no aperfeiçoamento das montras.

A montra também é considerada um meio de comunicação entre a loja e o cliente habitual ou o potencial cliente. Aquilo que a loja desejar exprimir, pode fazê-lo através da montra, a qual deve ser atractiva e chamativa.

As montras podem ser de fundo fechado (fundo que não permite ver ou espreitar para dentro da loja), de fundo aberto (que deixam ver o interior do estabelecimento) ou semiabertas (com partes fechadas e outras a descoberto).

Uma montra também pode ser um expositor de vidro no interior de uma loja. As ourivesarias e relojoarias, por exemplos, têm muitas montras deste género. Deste modo, têm os artigos de valor à mostra, mas de forma segura.

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