Consumismo é o fenômeno social e econômico, remetendo à prática de obter bens e serviços de modo excessivo e desnecessário.
No âmbito do capitalismo, o consumismo se converteu em uma força dominante na vida moderna, dando impulso através de um mercado em frequente expansão e através da cultura de compras estimulada pela publicidade e marketing.
É comum o uso do termo consumista para designar a pessoa que gasta de forma exagerada. Essa pessoa tende a gastar seu dinheiro em bens supérfluos, ou seja, que não são essenciais.
O capitalismo no consumismo
No capitalismo, o sistema econômico que predomina em grande parte do mundo, o consumismo se traduz um dos motores para o crescimento econômico. Tal modelo econômico está sujeito a um ciclo frequente de produção, consumo e vendas em prol de manter sua engrenagem funcionando.
As empresas, quando ofertam produtos e serviços, geram estímulo para os consumidores para adquirirem novos bens de consumo de forma mais frequente.
Itens de moda, tecnologia e também itens de luxo são lançados com frequência, nutrindo o desejo das pessoas pelas novidades.
O capitalismo gera um ambiente competitivo no mercado, em que marcas disputam pela atenção dos consumidores através da publicidade agressiva. Essa propaganda informa a respeito dos produtos e ainda cria necessidades que por vezes não existiam.
O papel da publicidade e do marketing
E soma-se a isso o marketing moderno, impulsionado por elementos como o e-commerce, sendo então mais eficiente ao segmentar consumidores e personalizar ofertas. E com isso há um aumento nas chances de conversão em vendas. A publicidade e o marketing ajudam a estimular ao consumo.
As propagandas estão em todos os meios de comunicação, da televisão às redes sociais. Elas adotam estratégias variadas para atrair a atenção, como o apelo emocional e uso de celebridades a fim de endossar marcas e produtos.
O marketing digital, ainda mais no varejo e no e-commerce, revolucionou a forma como as pessoas compram.
E com o avanço da tecnologia e o aumento das plataformas online, o consumidor pode adquirir qualquer produto com mais facilidade, o que estimula mais o consumo impulsivo.
Sobre a influência das marcas no consumismo
As marcas têm um papel central na formação dos hábitos de consumo das pessoas.
Um exemplo nesse caso é no mercado da moda, onde as marcas de luxo são caracterizadas como símbolos de status e poder, com os consumidores atraídos pelo desejo de se destacarem com essas compras.
Roupas, acessórios e demais produtos ligados ao luxo não são comprados somente pelas qualidades, mas pela mensagem que passam sobre as pessoas que os adquire.
O desejo pelas marcas de luxo reflete o modo como o consumo se converter em um mecanismo de construção de identidade. Há, por exemplo, a influência nos consumidores devido a propaganda que relaciona determinados produtos a uma vida bem-sucedida e feliz.
Desse modo, adquirir produtos de luxo torna-se uma necessidade material e uma tentativa de obter um ideal de vida propagado através do marketing.
A propaganda e o marketing feitos pelas marcas de luxo também gera uma exclusividade que eleva ainda mais o desejo. O consumismo, então, não se limita à procura por produtos necessários, porém transforma-se em um comportamento de busca pela satisfação pessoal e validação social com essas compras.
A cultura do consumo e o impacto gerado por ela
O consumismo encontra-se enraizado na sociedade moderna.
Bens de consumo encontram-se disponíveis numa variedade inimaginável de categorias. E a propaganda incentiva a comprar mais, seja através do varejo tradicional ou do e-commerce.
Com as facilidades concedidas pelas compras online e o apelo de descontos em eventos como a Black Friday, então o consumo torna-se mais acessível e tentador. No entanto, esse comportamento pode ainda trazer consequências.
O excesso de consumo tende a gerar endividamento, especialmente se os consumidores usam cartões de crédito. Com esse plástico se financiam compras sem levar em conta a sua capacidade de pagamento.
Além do mais, o consumismo desenfreado levaria a uma cultura de descarte. Ocorrendo então dos produtos serem rapidamente substituídos por outros mais novos, ocasionando problemas ambientais.
Outro ponto crucial é o impacto psicológico do consumismo. Quando a propaganda e o marketing criam necessidades artificiais, podem fazer as pessoas sentirem que precisam frequentemente de mais para serem felizes.
Esse ciclo de necessidade geraria ansiedade, estresse e, ainda, uma insatisfação crônica, conforme o consumo se torna um fim em si mesmo, no lugar de uma forma de suprir necessidades reais.
No âmbito do varejo, o mercado moderno dá valor para a rapidez e a conveniência das compras. E aqui o e-commerce se destaca, tendo um crescimento acelerado nos últimos anos, pois traz uma extensa variedade de produtos para aquisição a qualquer hora do dia. E isso é algo que estimula a cultura do consumo, permitindo que as pessoas comprem muitas vezes sem pensar sobre a necessidade real do que adquirem.
SOUSA, Priscila. (22 de Outubro de 2024). Consumismo - O que é, influência, conceito e definição. Conceito.de. https://conceito.de/consumismo